Avec l’essor de l’impact économique des réseaux sociaux, les marques de luxe ont cessé d’être des maisons de création pour se transformer en studios hybrides produisant des créations concrètes et du contenu numérique en accordant à la vidéo une place plus importante dans l’ensemble de leurs stratégies de communication. Les médias sociaux ont redéfini l’image de mode en la repositionnant comme catégorie de contenu de marque à travers la dissémination de vidéos sur les plateformes dans lesquelles la dynamique visuelle du feed (du marketing et des données) remplace, du moins en partie, le cadre esthétique du cinéma narratif.