Le mot « luxe » a toujours été rapproché de lux : « lumière » en latin. Autant analogique qu’étymologique, cette filiation demande à être complétée par d’autres sources sémantiques venues de plusieurs verbes latins présentant une forme luxi (au parfait). On voit ainsi que de grandes métaphores ancestrales sont à l’œuvre et nourrissent toujours la notion. C’est en les considérant comme une mémoire collective inconsciente que le secteur du luxe se renouvelle aujourd’hui.