Un phénomène en plein essor est apparu récemment en Inde : depuis une dizaine d’années, les métropoles indiennes voient fleurir de nombreux malls – shopping centres, plazas, emporiums –, dédiés à la consommation, à la flânerie et au divertissement. À partir d’une ethnographie menée au sein de l’un de ces malls à Jodhpur (Rajasthan) et de la nouvelle manière de consommer qu’il engage dans le contexte indien, l’article s’efforce de montrer comment l’ambiance mise en scène tente d’instaurer un style, voire une nouvelle forme de vie.